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sihab87
Apr 12, 2022
In Business Forum
不知道有没有人跟我感觉一样,微信朋友圈正在变得越来越平淡,就连刷屏事件的数量也没有了前几年的疯狂。你从各个方面都能体会到一个事实,微信朋友圈的传播环境已经变了。 在今年,本应该是各大品牌营销必争之地的几大节日节点,竟然没有一例令人印象深刻的朋友圈刷屏案例,从春节、情人节、愚人节、儿童节,到刚刚过去的世界杯和七夕,朋友圈竟然都如此安静!(世界杯期间华帝等广告刷屏,但是它并不是针对微信环境下的推广) 很显然,相比于过去几年节日期间动辄刷屏的H5,今年的朋友圈对营销并不友好。朋友圈营销的思路也不太能按照以往的推广经验照搬,必须做出相应变化。今天就说一下在这个后朋友圈时代,什么样的东西我认为能刷屏。 一. 套路类刷屏会迅速失效 不同于以往的朋友圈,现在用户早已对各种套路免疫疲倦了,电话号码列表 因此以形式创新(套路)为亮点的推广方式很可能只能起到一次性作用,难以重复套用。因为形式创新的复制成本并不高,容易短时间内大量使用,造成用户审美疲劳而失效。 神反转类套路,现在已经无法刷屏了 举个例子,今年年初刷屏的两大知识付费活动(网易戏精课和三联读书卡)出现后,其分佣裂变等一整套推广手法短时间内层出不穷,以极短的时间完成了用户教育,时隔半年的今天,再也难在朋友圈看到刷屏级的知识付费活动。悲观一点看,当活动刷屏时,也就意味着这种推广套路自此后会迅速被抄袭,然后失效。 再比方说,前几年还经常刷屏的神反转类的软文、段子文,用户见得多了也就习惯了,更别说千篇一律的测试类H5,今年这类文章/活动刷屏已经少之又少。 形式创新会在短时间内大量抄袭,导致用户免疫而难以复用。不过,一次成功的形式创新,很可能会带领品牌信息突破圈层,上到另外一个高度。 二. 重度内容更有可能刷屏 形式创新正在迅速成功-失效,另一方面,内容也明显呈现重度化趋势。一个媒介的成熟过程往往就是内容重度化的过程,公众号已经足够成熟,以致于轻型的内容几乎无法在朋友圈中生存。(小游戏也是如此,小游戏随时间推移,一定会呈现由轻到重的趋势) 放眼最近一年大规模刷屏的文章,几乎篇篇都是相当重度的内容。《张扬导演,我爱你》内容虽然狗血,但也洋洋洒洒七八千字的内容;《冰岛,人类的终极孤独》虽然是抢了世界杯热点,但文章中的冰岛图片和介绍丰富得让人不得不服;再到前段时间的《腾讯没有梦想》,更是准备几个月写了超过万字的深度长文……
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